“奥运明星淘宝开网店叫好不叫座”

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伦敦奥运会刚刚落下帷幕，对于面临退役的选手来说，离开赛场后的人生规划还有一个新的选择。 去淘宝开明星网店。

随着前几天淘宝网在官方微博上发布的官方认证体育明星开设网店的消息，这些体育明星开设的网店逐渐为公众所知。

淘宝网相关人士表示，目前体育明星店铺正处于起步阶段，但许多奥运会明星感兴趣。 目前，刘璇、朱启南、王治郅等打算开网店，淘宝正在谈判中，预计到年底将产生50多家体育明星店铺。

这些奥运会明星开网店的热情很高，但从目前的运营情况来看，似乎并不像他们想象的那样精彩。

经营许多非体育产品

在《每日经济信息》记者手中的“淘宝星店招商方案”中，淘宝网向星店提供，包含日均超过200万的uv、淘宝首页入口、明星企业品牌效应加成、店铺数千万的收入等福利。

其实，这些奥运会明星的网店很难找。 浏览淘宝网，记者在不显眼的位置发现了“主题市场”，点击“主题市场”最后的标签“明星开店”，才可以进入淘宝星店的界面。

截至8月16日16时30分，淘宝星店共有101家明星网店，其中体育明星网店15家，不到15%。

但是，这些奥运会明星网上商店经营的商品似乎与体育用品无关。 在“跳水皇后”高敏的网店中，销售的不是与跳水相关的用品，而是时尚包。 体操公主范旷经营着一家韩国装饰品店。 篮球明星朱芳雨进军时尚界，销售时尚休闲鞋。 女篮选手张帆开了一家萌系礼品店。

明星没卖出去

这些奥运会明星的网店中，做得最好的是张帆的萌系礼品店，是2007年开业的淘宝店，现在是银冠店。

但是，这些网店无法与同类产品的热门网店相比，包括宝贝数量、收藏人气、成交情况等。

综艺节目主持杜海涛的店铺“熊先生”今年6月上线后，同日卖出了4500件商品，24日跃居皇冠。

与此相反，体育营销专家纪宁认为，与娱乐明星相比，奥运会明星曝光度普遍不足，且其曝光度具有一定的周期性，在非重大赛事期间，媒体对这些奥运会明星的关注度普遍不高 奥运会明星的影响很大，和获得的奖项有关，能否获得奥运会金牌对运动员的影响很重要。

北京商业管理干部学院院长杨谦认为，体育明星做不好网店是必然的。 他指出，对奥运会明星来说，开网店的唯一特点是可以通过奥运会明星效应赢得点击概率，但很遗憾，在网络销售中，这些点击概率没能很好地转换为销量。 因为对于网购的顾客来说，这些网店产品本身并不占特征，光靠店主的名气似乎不能成为费用的理由。

淘宝和第三者的算盘

值得注意的是，如果奥运会明星无法从网店中获益，在这场体育明星开网店的热潮中，谁是赢家？

杨谦认为，最大的赢家是淘宝，作为宣传者，淘宝网完全可以利用这些奥运会明星达到推广效果。 通过这样的奥运概念营销，可以利用这些奥运明星获得好的点击量，通过广告、活动宣传等方式轻松将点击量转化为利润。

业内人士表示，这些奥运会明星的网店基本上都是通过留言板委托第三方代理的。

第三方代理公司之一杭州泓煌科技有限企业日前宣布，正在为100名体育明星准备开网店，已有3、4家“体育明星网店”开始营业。

“帮助明星开网店，这一定是个好的商机，明星和第三方公司都很有利。 ”。 该企业市场总监李占告诉《每日经济信息》记者，明星除了进行帮助网店所需的推广外，所有日常业务的处理都由企业运营，甚至无需担心货源。 这种商业模式不仅能满足粉丝的追星欲望，还能给明星带来实际的利益。

据报道，尽管这家企业是今年1月成立的，但短短几个月销售额就达到了数千万。

但杨谦表示，为了使这些奥运会明星的商业价值最大化，应该成为公司的代言人，用自己的知名度来提高代言人和代言人产品的知名度。 利用知名度开网店的话，不管谁做都很难。

对于想退役做生意的奥运会明星来说，杨谦认为这些选手的出路不是网店而是实体店，比网店初期的价格和难度要大，但是实体店定位准确，通过提供奥运会明星和粉丝零距离接触的机会，为客户提供了便利。

来源：广州新闻直播