吴谷丰：大悦春风里定位于“生活美意” 与大悦城交相呼应相得益彰

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乐居财经讯王红11月15日，久益城控股在三亚亚龙湾梅高梅度假酒店举行更名重组后的首次商业品牌推广活动——“文化升级商务高峰论坛暨2019年久益城控股商业品牌推广大会”。会上，欢乐城控股强调了之前推出的新产品线——欢乐春风。

欢乐城控股企业管理中心总经理吴表示，新一代中产阶级对自己的理想生活很认真，除了物质层面，还有多种多样的需求。总而言之，它们包括四个核心需求:功能、情感、互动和灵感。在这样的背景下，围绕着客户群的变化，大悦春风的品牌本质是“生命之美”。品牌目标客户是针对25-45岁的城市中产阶级和他们背后的较大的家庭消费，因为他们是“第一人生”消费场景的主要参与者。

谈到乔伊·春风的定位，她说乔伊·春风绝对不是《欢乐之城》的降维产品，而是与《欢乐之城》的纯粹竞争关系。欢乐春风不仅将继承欢乐城的商业基因，还将在目标市场上与欢乐城区分开来。它们在业务层面上形成交叉和互补，进而形成竞争与合作关系的区域战略部署。

从定位上看，欢乐春风在继承欢乐城时尚品味的同时，加强了亲密情感与圈圈文化的共生，人文精神与时尚美学的融合，最终传达出“温馨、时尚、舒适、品味”的品牌特质。欢乐之城时尚张扬，春风美丽内敛，春风明亮碰撞极致，绿色自然健康。《欢乐之城》和《欢乐春风》依然动人，相互呼应，相互补充。

来源：广州新闻直播