节日营销“破坏者”:汽车家居818车展逆风飞行

本篇文章1999字，读完约5分钟

无论是四年一度的奥运会、情人节、父亲节，还是618、双11等等。假日营销已经成为各大品牌最重要的营销手段。然而，随着消费关系的升级，消费者可能不再看重产品本身，而是看重消费带来的场景风格和价值体验。在这种情况下，如何打破节日营销的游戏已经成为每个平台迫切需要解决的问题。

作为中国领先的汽车互联网服务平台，汽车之家宣布将于8月18日举办全球超级车展。凭借多年行业深度培育带来的流量和数据优势，这一将众多主机厂和王牌卫星电视联合在一起的节日盛典，利用情景营销和频道下沉来激发全体员工的热情，可能会让略显低迷的汽车市场发生天翻地覆的变化。

嘉年华超过节日营销已成为品牌供应站

一年一度的360buy.com 618全球年中购物节已经结束。在这次节日营销中，360buy.com累计订单金额达到2015亿元人民币，在电子商务行业创造了又一个里程碑。天猫还拥有100多个品牌，其营业额超过去年的11倍，最高增幅超过40倍。许多iPhone产品继续同时被数百人销售:618已经超越了纯消费者的节日，成为整个行业的狂欢盛宴。

值得一提的是，在此次全国嘉年华背后，通过品牌组合、流量共享和营销合作，平台也展示了其对品牌的强大助力作用:2018年双十一期间，有237家天猫品牌商户进入亿元俱乐部，今年的360buy.com得到了22万多家商户的全力支持。

向下的节日营销如何增强汽车行业的力量

这种立竿见影的效果使得节日营销在汽车行业很受欢迎，尤其是当市场不景气，需要新鲜空气来取暖的时候。根据中国汽车工业协会2019年7月的统计，2019年1-6月，全国汽车产销量分别为1213万辆和1223万辆，同比分别增长-13.7%和-12.4%。其中，生产和销售乘用车998万辆，乘用车1013万辆，同比分别增长-15.8%和-14%。商用车生产和销售分别达到215万辆和220万辆，同比分别增长-2.3%和-4.1%。在多重压力下，制造商迫切需要打破市场。

因此，汽车市场行业的大规模节日营销迫在眉睫。据专家分析，这种新的营销方式除了品牌授权之外，还将改变品牌厂商自娱自乐的局面，开辟多种渠道，通过独特的知识产权资源创造、超级品牌组合和渠道下沉，共同形成一个全国性的购车盛会。

03行业首个汽车之家打造818全球超级车展

当前汽车市场下滑趋势和节日营销优势的双重结合催生了第一届汽车服务平台全球营销节-& mdash；& mdash818世界超级车展。据悉，此次全民参与的年度营销活动是面向全球的网上车展+线下互动双轮进攻的行业活动。我们致力于为网民创造更有趣的视觉盛宴，为消费者提供更全面的购车优惠，并为我们的合作伙伴(如大型机械工厂和经销商)带来更准确的营销转型。

值得期待的是，今年的818全球超级汽车展将成为世界上第一个在线3D超级汽车展，360度将通过智能技术建造。全景多维视觉购车场景能够真实还原品牌形象，从多个角度诠释产品性能，让消费者实现身临其境的购车体验。这也是对传统汽车营销的颠覆性改变，在汽车家居三大理念下，真诚服务经销商，真正贴近市场需求，真诚服务用户。

如果说创新用户的购车体验是汽车家居汽车市场营销趋势的风向标，那么覆盖全国100个城市主要热门商业圈的81800城市车展，则是汽车家居与其经销商合作伙伴进一步开发终端市场的又一杰作。

据了解，818白城车展打破了传统的销售汽车和做生意的方式。基于汽车家居的互联网基因，创新应用互联网红色经济的概念，并根据经销商的实际情况进行定制。它致力于成为超级网络红店的孵化器。100亿元的流量将被释放，专题专属区域将被筛选，在线3D展厅将在第一个入口展示红色汽车。病毒视频、商家专用小程序、互动H5、独家红包雨以及其他新的社交方式都被推出来与网上红店合作。与此同时，成立了夸夸群和亲友团体等互动活动，通过亲友团体共享，最终购车的用户可获得车房补贴现金150元/台，有效实现了社会裂变和扩散。

在渠道下沉方面，81800城市车展是市场需求和经销商需求的完美结合。利用全国100多个城市的核心区域和热门商圈等优质资源，打造一个与国际车展一样受欢迎的城市本土车展。设置数以千万计的礼品，聚集人气，帮助销售汽车，签到仪式，扫码分享仪式，现场交易仪式，抽奖仪式和其他惊喜不断。此外，车展上的主持人访谈节目、模特游行、大型玩偶等互动活动，全面烘托了现场的热闹气氛，借助网络名人、网络红色汽车的吸引力、网络红色商店的顾客群，形成了一站式的营销服务支持。最终，城市车展将变成当地汽车爱好者看车、买车和购物的聚会场所。

结论:618嘉年华派对的余音暂时消失，汽车行业的独家活动——汽车之家818世界超级车展将向前迈进。这个一年一度的盛会，涉及汽车公司、经销商、媒体和用户等多方，聚焦于互联网上下半年的营销体验，无疑将成为汽车市场寒冬背景下中国乃至世界汽车市场营销史上的一个里程碑事件。

来源：广州新闻直播