节能与健康将成为热水器市场新的发展方向

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2014年，家电行业进入小年，外部宏观经济趋紧，家用热水器市场增速放缓，市场规模达到473亿元，同比增长6.3%，较2013年下降12.4个百分点。受央行降息、新能效标准实施、电子商务快速扩张等有利因素影响，2015年厨卫市场相对乐观。

中国益康预计，2015年热水器市场的零售量和销量将分别达到3075万台和511亿元，同比分别增长4.7%和7.9%。从厨房和卫生间市场的整体发展来看，受房地产市场低迷的影响，预计第一季度销售额将保持在较低水平，以五一市场为起点。随着新能效标识在厨卫行业的实施，市场将进一步规范，落后产能将被淘汰，重组将加快。在贴标截止日期之前，厨房和卫生间市场将有密集的促销活动。更好的市场前景将吸引更多的大型电力公司进入厨房和卫生间市场，市场竞争将趋于激烈，或推动两极分化趋势更加明显。电子商务将继续以中高速发展，平台厂商将加强对农村和移动终端的竞争。1、6 & middot18、10 & middot1、11 & middot11等。将成为2015年电子商务推广的关键节点。

就热水器市场而言，从渠道的横向分布来看，企业投资、产品升级、平台强化、市场下沉等内外部因素将推动在线市场与日俱增。2015年1月，热水器在线市场将如期启动。根据中益康2015年前5周(12月29日，14日-2月1日，15日)的在线监测数据，热水器市场的零售量和零售量将分别达到207.2%和189.5%。其中，电储水式热水器占据了网络市场的主流，占据了60%以上的市场份额。受元旦和春节促销的影响，网上平均价格同比下降5.7%。中国益康预计，2015年热水器在线市场规模将达到78亿元，同比增长80%，占15%。

线下市场仍然由市场主导。从纵向来看，2015年热水器企业应该把重点放在大规模的热水器省份，首先规划好潜在的市场。根据中国益康的计算数据，2015年江苏、广东、山东、浙江等省市的市场规模预计将超过30亿，成为一个大型热水器市场。此外，江苏、辽宁、湖北、山东、河北、河南、四川、湖南等省的市场规模也将分别达到15-3亿，成为未来15年热水器布局的潜在市场。

从产品结构来看，电储水和燃气热水器将继续推动市场的增长。鉴于产品性价比高、安装使用方便的优势，对电热水器的需求不断上升。预计2015年市场规模将达到255亿元，同比增长4.9%，售出1720万台，同比增长3.6%。随着城市天然气用户数量的持续增长，燃气热水器将呈现良好的增长趋势。预计2015年零售规模将达到248亿元，同比增长11.5%。受大气污染防治行动计划的影响，2015年长江三角洲和环渤海地区将是天然气需求最高的地区，应引起高度重视。

中国益康厨卫事业部总经理石婷表示，未来热水器市场将在外观、技术和公关渠道方面实现新的增长。其中，方形机电热水器将成为新的亮点，而燃气热水器将向更薄、更轻的方向发展。从技术角度来看，节能和健康将成为热水器市场发展的新方向。从公共关系频道的角度来看，2015年央视广告招标和加强频道合作将达到高潮。

来源：广州新闻直播