“青岛海信营销总监孙涛谈彩电领域的升级和转型”

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本科技新闻1月21日报道，2009-中国电子报产业运行及彩电领域研究年度发布会今天在北京举行，本科技现场进行了直播报道。

以下是青岛海信股份有限公司的孙涛营销总监题为“中国彩电领域的技术升级与产业转型”的演讲。

主持人:请青岛海信股份有限公司孙涛市场总监拿来。 中国彩电领域的技术升级和产业转型。

孙涛:各位领导、各位同事、信息媒体的朋友们，大家好。 我报告的主题是中国彩电业的技术升级和产业转型，三个部分的文案。 第一个十年平板电视转型，第二个平板技术快速发展的主流趋势，第三是突破核心技术推进产业升级。

在过去的2009年刚刚经历了金融危机的危机，通过这场金融危机的洗礼，中国企业品牌迅速成长，公司的研发能力、市场份额、盈利能力大幅提高，在国家一系列刺激的内需政策的带动下，中国彩电市场欣欣向荣，与此同时， 随着平板电视普及的加快，中国彩电公司积极应对，快速转型，稍具技术创新能力，产业整合能力突出的企业品牌出众，年随着全球经济复苏，全球彩电市场支出形势音译不佳，中国平板

十年要加大就业力度，推行家电下乡和下乡政策，积极开发内需市场。 家电下乡对三四级市场的拉动作用明显，三季度，家电下乡占三四级彩电市场的44.8%，四季度达到55.8%，2005年平板电视尚未超过crt成为家电下乡的主导产品。 彩电类下乡产品最高价格达到3500元至7000元，年平板电视市场成为农村市场

据商务部统计，2009年12月17日在9个试点城市回收旧家电310万台，其中电视机140.3万台对平板电视的普及起到了非常积极的作用。

全球彩电产业正经历着前所未有的平板电视浪潮，平板电视技术升级和成本升级的步伐已经止步不前，截至2009年，led电视占据了90%的市场份额，市场总容量为2亿2，000万

去年以来，国产企业品牌凭借丰富的产品线、达到国际一流水平的平板电视产品，以及先进新产品的上市速度抢占了先机。 以海信为首的国产企业品牌紧跟领域快速发展趋势，大力应用技术创新，推出蓝媒led、双点播蓝媒网络电视等新产品，国产企业品牌始终牢牢控制着平板市场的主导地位。

根据相关调查机构统计的数据资料，2009年1-11月，中外液晶电视销量比例超过7:3。 销售额比重超过6:4，中国企业品牌特征相当明显。 从2008年开始，led液晶电视在中国市场进入启蒙阶段，到2009年下半年，中国led市场已有数十种产品，其中海信的led产品线最为丰富。

随着led液晶电视的迅速宣传普及，平板电视进入了更色彩鲜艳、更节能、更环保、更轻薄、更高质量的时代。

的全球led液晶电视销量预计将超过1500万台，中国市场400万台以上，年全球led背光电视的诉求将达到4000万台以上，中国led液晶电视的销量比例首次超过常规液晶电视。 led液晶电视将全面取代传统的液晶电视，引领平板电视新的快速发展趋势。

二、平板技术迅速发展主流趋势。

在今年刚刚结束的美国ces展上，“3d技术”、“3c融合”、“绿色节能”成为突出的技术亮点，实现了绿色节能、互联网化、智能化、超薄化的led液晶电视，在本届展览会上成为了电子液晶电视的亮点

这次ces展最大的亮点之一是中国的声音。 海信集团董事长周厚健代表中国企业品牌以“从中国制造到中国制造的创造——新兴市场的技术和产品”为主题演讲。 这是ces时隔43年邀请中国公司代表出席主题演讲，标志着中国企业品牌在国际市场的地位迅速提升。

2.led背光源的技术特点与目前以前流传的ccfl背光源相比，led背光源的技术特点体现在以下几个方面。

1、完美再现色域广阔、真实的自然场景。 CFL背光的色域范围只有72%ntsc，但led可以将色域范围扩展到105%ntc。

2、高亮度，而且在寿命范围内可以实现稳定的亮度和色彩表现。

3、实时色彩管理。 因为红、绿、蓝3色独立发光，所以很容易正确控制现在的显示色特征。

4 .可以为大型屏幕提供连续面阵列光源。 最基本的led发光单元是3-5mm见方的正方形，组合起来容易形成规定面积的面光源，亮度均匀性优异。 5、另外，温度范围广，采用低电压、低电磁辐射、节能环保、长寿命等技术特点。

3、3d显示、新的平板技术3d立体电视技术是未来电视迅速发展的必然趋势，具有高分辨率、多视角、真实感强的突出优点。 《阿凡达》热映带动了3d电影的制作热情，迪士尼、梦工厂、狮门影业、21世纪福克斯等知名电影制造商正在制作3d电影。 随着3d电视节目和3d蓝光播放器的宣传，3d娱乐最终将从电影院走向家庭。 根据displaysearch最新预测数据，过去10年全球3d终端市场销售额将从70万台增加到1.96亿台，出货量也将从9亿美元以上增加到220亿美元，出货量年复合增长率将达到75%。 2009年9月，海信发布了自主开发的第一台达到1920×1080分辨率的46英寸3d立体电视。 在今年1月的美国ces展上，海信55英寸3d电视备受瞩目。 2009年上半年海信将正式发售自主开发的240hz电视。

4、网络功能将成为平板电视的标配。 网络电视是三网融合、4c融合的必然产物，符合平板电脑产业升级的大趋势。 随着互联网和新一代广播电视网的普及，彩色电视成为了家庭新闻门户，成为了家庭多媒体交互平台。 以海信蓝媒液晶电视为例，它不仅具有信息、天气预报、股票新闻、信息、乐库、洪恩教育、益智游戏等新闻娱乐功能，还具有在线洪恩教育、在线图书少儿频道、在线电影娱乐、在线电影下载 网络电视具有便利性、可控性、智能性和共享性，满足了人们对高质量生活的追求。 根据市场调查机构2009年12月末进行的调查结果，预计购买平板电视的顾客中，30%以上的顾客重视电视的网络功能，其中30岁以下为费用主力。

从去年下半年开始，互联网功能成为高端平板电视必备的“标准配置”。

三、突破核心技术推进产业升级

近年来，随着我国经济的快速崛起，海信通过准确把握平板电视快速普及、普通液晶电视快速升级led、3c融合等重大机遇，加大自主创新力度，不断追求研发深度，成为我国首个拥有自主知识产权的产业化数字音响。 推出中国首款42英寸超薄led液晶电视，实现了高端产业和产业向高端的扩张。 并且依赖于上下游产业链的整合和新产品研发速度的加快，提高了公司的核心竞争力。

2007年9月海信建设生产中国彩电业第一条液晶模块生产线，2008年8月海信液晶模块二期建设生产，良品率达到99%，2009年海信三期模块工程正式投产，年产能达到300万枚。

与其他国产企业品牌通过合作或合资方式引进液晶模块生产线的方法不同，海信自主开发完成了整个模块和模块的一体化开发，完全掌握了液晶模块及其制造的核心技术，保障了企业上游资源的稳定供应，实现了技术和产品的差异化。

平板电视产业的产业链主要分为面板、模块和整机三个环节，从面板到整机的产业链中，各产业环节的价值大致为:面板占30%，模块占35%-40%，整机占25%-30%， 因为这个掌握的产业链越长，可控的价格就越高，竞争就越有特点。 液晶电视模块在整个价值链中所占比例高、投入低，是彩电公司向上游延伸的最佳途径。 占液晶电视模块整体

价值链比例高、投入低是彩电公司向上游延伸的最佳途径。 海信大规模进入模块产业后，可控价格达到了整个彩电价值链的70%左右，在价格控制空之间扩大了很多。

目前，海信自制液晶模块的产品质量相当于采购模块，第一性能指标、质量水平完全达到采购模块水平，在led背光技术、节能指标及机械性能等方面超越了采购模块，体现了海信自主开发、生产模块的创新特色。 海信自制液晶模块价格明显下降，比采购模块价格至少下降3%，企业电视产品毛利率同比上升3.1个百分点。

海信于2008年7月率先开发出中国首款拥有42英寸自主知识产权的led背光液晶电视，并率先大量上市。 该产品在国内彩电市场领先一年多。 自去年以来，海信发售了19英寸至55英寸的蓝媒led液晶电视超过10台，构建了世界上最齐全的led产品线。

海信大尺寸led背光液晶电视研发项目是国家863计划“十一五”重大项目“半导体照明工程”课题，在项目评审答辩中位居第一，目前该项目的任务已顺利完成。

目前，在led背光技术方面，海信已经申请了50多项国内外重要专利，其中大部分是发明专利，一些关键技术已经申请了欧洲和美国的专利。 芯片方面，海信获得发明专利9项，其他10项发明专利正在申请中。 此外，企业掌握了显示模块的矩阵驱动、时序控制电路等关键技术，拥有众多专利。 海信在液晶模块开发技术方面已经拥有雄厚的技术储备，不仅在国内彩电领域处于领先水平，在led光源技术方面也具备与国际彩电巨头相同水平的竞争能力。

2009年12月5日~8日，在日本举行的国际电工委员会iec/tc110 (平板显示技术委员会)年会上，最终获悉来自中国的海信的刘卫东博士将起草led液晶背光的规范国际标准。 以及刘卫东

博士将与韩国专家合作起草背光标识的总规范标准。 该系列国际标准由中国公司负责制定，在该平板显示行业尚属首次。

近年来，平板显示的核心技术是向中国大陆转移不可抗拒的潮流，中国成为最重要的制造中心后，将成为最重要的技术研发中心之一。 此次由海信牵头制定led背光国际标准，有助于提高我国背光组件产业乃至液晶模块、液晶显示产业的整体技术水平、标准化水平和产品质量水平，有助于提高我国平板电视的国际市场地位。

据相关调研机构数据统计，2009年第四季度，海信平板电视在中国市场的零售量份额达到18%，远远领先国内外平板企业品牌，年1月继续保持增长态势，至此，海信平板电视

并且，2009年度，海信电视在海外也取得了强劲的增长，在澳大利亚名列前三，“海信”品牌电视在全球82个国家和地区销售，知名度和信誉度位居世界电视领域前列。

在今年的美国ces展上，cea (全球费用电子协会)正式公布了“全球电视企业品牌20强”排行榜，海信凭借坚实的技术和一流的产品，以及在全球市场的突出表现，被cea高层等众多国际专家评委推荐。

本次排名最大的亮点是中国企业品牌首次进入世界前五。 评委们认为，目前我国国力和商业信誉已有一定基础，技术和质量已成为我国企业品牌树立国际知名企业品牌的主要因素。 我们依靠自主创新和核心技术的突破，相信在未来几年，中国不仅将成为彩电制造大国，更将成为彩电制造强国。 未来15~20年，众多中国一流公司将从“中国品牌”跃升为“世界品牌”，各产业行业将出现来自中国的领头羊。

来源：广州新闻直播