家居地板案例研究:“新实木”地板

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新实木地板是实木地板吗？在互联网上，“新实木地板”这个词随处可见。官方网站上的许多主要地板家居品牌都把“新实木”的新概念放在了明显的位置。在过去的一两年里，新实木这个词在家庭工业中迅速流行起来，并迅速出现在各种网络和印刷媒体上。什么是新实木？作为一名在家用行业有5年记者经验的作家，这个术语并不陌生，但大多数消费者可能不熟悉。让我们仔细看看什么是新实木。

新地板类别？

大约两年前，新的实木地板开始出现在家居建材市场，第一个是图标地板。当时，笔者也对地板行业进行了深入研究，经常接触到许多不同品牌的新型木地板产品。事实上，地板行业发展至今。从早期强化地板到现在的实木复合地板，它经历了几个不同的阶段，并从旧到新不断发展。

实木复合地板继承了实木地板的优雅、自然、舒适、保温性能好的特点。它克服了实木地板因单体收缩而容易翘曲开裂的缺陷。它具有良好的尺寸稳定性、抗虫性、无燃烧支持和无翘曲变形。从保护森林资源的角度来看，它是实木地板的替代产品。它还在环境保护和健康方面尽了最大努力。在过去的几年里，它已经被许多消费者所认可，并被市场上许多地板生产企业所追求。当时，实木复合地板成为市场上最主流的产品。

也正是因为实木复合地板在各个方面的强大功能，许多品牌竞相开发生产新型实木复合地板，导致了三层实木复合地板和多层实木复合地板的出现。为了吸引更多消费者的注意力，来自这种令人费解的现象的地板企业已经开始给实木复合地板添加许多新的概念和术语，如新实木超实木等。虽然这些话听起来很好听，但却给消费者购买带来了很大的困难。我们如何区分它们？

谁是新实木复合材料的获胜者？

事实上，作为一个资深人士，一眼就能看出新实木是实木复合地板，但为什么作者把两者分开写呢，因为市场上的许多品牌都把新实木地板作为他们促销的关键词，而故意忽略了新实木地板是实木复合地板的事实，因为从市场营销的角度来看， 新实木确实比实木复合地板高端得多，能够在很大范围内吸引消费者的注意力，促进直销，所以该品牌乐于进行一轮又一轮的宣传。

然而，笔者认为，只有将自己品牌产品的信息真实地传达给消费者，才能真正得到消费者的好评，而不会因为短期利益而损害消费者心目中的品牌形象。实木复合地板是实木复合地板。只要消费者了解实木复合地板的优势，他们肯定会愿意为此买单。没有必要创造这么多新词，消费者在购买时会感到头晕目眩。

最后，作为一名资深人士，我想提醒广大家庭品牌和消费者，我们的最终目标是能够购买安全可靠的地板产品，而真正的材料是关键。

来源：广州新闻直播