2019年盘点:彩电技术遍地开花高清大屏幕还是突破点

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对于彩电企业来说，2019年的关键词不仅包括转型和自助，还包括智能电视和高清大屏幕显示技术。然而，今年仍被业界视为彩电行业的冬天。

对于彩电企业来说，2019年的关键词不仅包括转型和自助，还包括智能电视和高清大屏幕显示技术。 今年仍被业界视为彩电行业的冬天。整个行业都处于成交量下降的状态。传统彩电企业纷纷转型。至于未来的彩电市场，业内人士表示，复苏的迹象并不明显。

同时，2019年也是彩电行业显示技术遍地开花的一年。业内人士表示，目前，彩电市场正逐步呈现出液晶显示屏被挤压、有机发光显示屏越来越受欢迎的格局。然而，市场上的显示技术正面临许多类别的竞争。QLED、微型发光二极管、微型发光二极管、ELED等显示技术相继出现，使得未来显示技术的主导力量不得而知。

目前，一体机和高清大屏幕显示技术已经成为彩电厂商的共识。除了传统的彩电企业，华为、一加等互联网企业也争相进入。自华为推出智能屏幕以来，各大电视制造商也推出了基于屏幕概念的电视产品。那么，随着5G技术的商业化应用，未来彩电市场的突破点在哪里呢？

该行业的寒冬仍在继续，暂时没有复苏的迹象。

日前，奥维云和中国视频行业协会发布了2019年第三季度中国彩电市场总结报告，显示2019年第三季度中国彩电市场零售额为1034万台，同比下降3.6%。零售额达到277亿元，同比下降10.4%。自2018年第四季度以来，彩电市场已经连续第四个季度下滑，低迷成为常态。

奥维云预测，2019年中国彩电市场的零售量将达到4678万台，同比下降2%。零售额达到1365亿元，同比下降8.4%。企业经营压力进一步加大，市场竞争进一步加剧。

事实上，从今年开始，所有主要的彩电巨头都在进行转型。康佳集团近年来一直在向多元化转型。如今，康佳集团已经从一个传统的彩电家电企业逐渐转变为一个多服务的综合性集团。TCL集团也开始了业务转型。今年4月，TCL集团完成了智能终端及相关配套业务的重组和剥离，从相关多元化经营转向以半导体显示和材料产业为重点，并以产业牵引发展产业金融和投资业务。

然而，尽管电视巨头们想出了各种各样的转变方式，但他们的表现并不令人满意。几家电视巨头已经显示出净利润下降的迹象。2019年第三季度，海信电气的财务报告显示，1-9月的营业收入为236.44亿元，同比下降2.91%。净利润为2.65亿元，同比下降21.10%。四川长虹2019年第三季度报告显示，前三季度，公司实现营业总收入622.1亿元，同比增长7.6%，实现净利润3849.4万元，同比下降81.2%。

相比之下，康佳的表现相对光明，实现了收入和净利润。根据深圳康佳发布的2019年第三季度业绩报告，前三季度，康佳集团实现营业收入416.81亿元，同比增长40.05%。利润总额6.46亿元，同比增长44.64%。然而，值得注意的是，业内人士认为康佳业务的推广是由新业务推动的。

此外，上游面板制造商的表现也持续下滑。TCL表现出利润增加的迹象，但收入没有增加。2019年前三季度，TCL集团营业收入为588.18亿元，同比下降28.48%。上市公司股东应占净利润34.87亿元，同比增长21.26%。另一方面，BOE表现出收入增加但利润没有增加的态势，前三季度收入为857.22亿元，而东部同比增长23.40%。上市公司股东应占净利润18.52亿元，同比下降45.18%。

许多业内人士告诉蓝鲸TMT记者，目前，全球面板供应过剩，这影响了面板的价格，进而影响了面板制造商的业绩。

家电行业资深观察人士刘步尘表示:目前，面板行业和手机行业对明年都很乐观。但是明年的电视市场仍然不乐观。

工业经济的资深观察家梁同意的观点。他说:我认为2020年彩电市场的销量最多和2019年持平，很难有大的增长。首先，彩电市场的饱和度非常高。其次，年轻用户将大部分休闲娱乐时间花在智能手机上，这给电视市场带来了巨大冲击。

同时，刘步尘和中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋都认为，手机对彩电市场有直接影响。

它表明技术无处不在，未来的主导力量未知。

自2019年以来，彩电行业出现了一波显示技术浪潮。业内人士告诉记者，目前彩电市场的主流显示技术是液晶显示技术和有机发光二极管技术，这两种技术正逐步呈现出液晶显示屏被挤压、有机发光二极管显示屏越来越受欢迎的格局。

据了解，有机发光二极管电视自诞生以来就被贴上了自发光、高色域、宽视角、高亮度、柔性等优于液晶电视的标签。创维、长虹和其他电视制造商争夺版面。

市场研究机构IHS Market预测，2017年有机发光二极管电视销量将达到179万台，2026年将达到1779万台。随着有机发光二极管电视面板价格逐渐稳定，市场规模将增加9.96倍。

有机发光二极管显示技术能成为下一代显示技术的主导力量吗？记者了解到，现在市场上的显示技术面临多种类别的竞争。

QLED技术正在逐渐兴起，三星、TCL、小米和其他电视制造商已经为其制定了计划。根据三星发布的数据，三星QLED电视2018年销量为260万台，呈现每年快速增长的趋势。仅今年上半年，就售出了约200万套，同比增长127%。据估计，三星QLED电视今年下半年销量将达到300万台，年销量有望达到500万台，同比增长92%。

另一方面，康佳正深入研究微型发光二极管技术。近日，康佳集团宣布计划投资15亿元与重庆梁山实业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究所，并将投资不超过25.5亿元在该研究所购买微型发光二极管相关机械设备，开展微型发光二极管相关产品的研发、生产和销售。根据LEDinside的研究数据，2022年微型发光二极管的市场销售额将达到6.94亿美元，2025年的市场规模将达到29亿美元。

除了QLED和微型发光二极管，迷你发光二极管，ELED和其他显示技术相继出现，使未来的显示技术的主导力量未知。

行业观察人士丁曾对蓝鲸TMT记者表示，从最终发展方向来看，有机发光二极管技术、量子点技术和微型发光二极管技术有一个共同的特点，那就是大屏幕的自发光柔性显示。然而，从目前的发展情况来看，有机发光二极管和量子点技术已经获得了第一次机会。判断一项技术能否成为行业的主流取决于整个产业链生态是否完善，以及是否有更多的企业愿意加入其产业生态。

同时，对于新兴显示技术的现状，很多业内人士表示，目前微型发光二极管技术和微型发光二极管技术都还没有形成大规模的市场，产品和技术的成熟度需要市场考虑，所以还不能断定将来是否能真正推广。

对于量子点技术，梁表示:目前市场上还没有真正的量子点电视。市场上所有被称为QLED的电视其实都是液晶电视，但在液晶电视的液晶屏后面的发光二极管背光源上增加了一层量子点薄膜，改善了传统液晶电视的色彩，并不能改变液晶电视的显示缺陷。

企业努力规划未来的一体机、高清大屏幕或突破点

记者发现，除了显示技术的变化，加快智能制造和智能家居领域的布局已经成为几乎所有电视制造商未来的发展方向。

自2019年以来，长虹加快了人工智能赛道的布局。在2019年消费电子展上，长虹专注于展示CHiQ电视、冰箱、空音等。基于人工智能+物联网应用，通过物联网集成智能家电。随后，今年5月，四川长虹投资19.03亿元建设智能制造产业园智能显示终端项目。康佳集团表示，其在R&D的投资逐年增加，2018年同比增长超过20%。R&D的目标是人工智能、物联网、8K、5G和新材料等前沿领域。此外，海信推出了社交电视，创维推出了AIoT大屏幕&hellip。& hellip

业内人士普遍认为，AIOT是家电行业的必然选择。互联网是提升智能家居用户体验的技术手段。人工智能互联网技术是智能家居和智能家居产业的结合。智能家居的每一个设备都将相互连接，人与设备、设备与设备之间将进行互动和信息共享。这样，智能家居解决方案就可以提供给消费者。

不仅仅是传统电视品牌瞄准了人工智能+物联网，小米、华为、红米和一加等互联网制造商也在争相进入这个市场。人工智能+5G+物联网已经成为智能电视的热点。业内人士表示，目前，几乎所有家电企业都已经在AIoT领域展开布局，轨道拥挤。然而，谁拥有优势还没有揭晓。

值得注意的是，自从华为推出智能屏幕以来，基于屏幕概念的电视掀起了一股热潮，如TCL的智能屏幕、长虹的极限屏幕、康佳的未来屏幕等。对此，业内人士普遍认为，彩电行业已经达到了上限，市场需要一个新的概念。在AIoT技术的背景下，这是一个以屏幕为互动入口，开启整个智能家庭的机会。

此外，随着5G的商业登陆，各大电视制造商都瞄准了高清大屏幕显示技术领域。结果，5G+4K、5G+8K5G+AI+8K的概念被重复。三星和LG甚至开始了一场8K战争，指出彼此的8K电视不符合标准。韩国媒体称，三星和LG都打算在8K电视领域赢得更多的话语权，以争夺设定8K电视标准的主导力量。

关于彩电行业未来的发展方向，刘步尘表示，根据参与CES 2020消费电子展的彩电企业透露的信息，很多厂商都将工业设计视为非常重要的展示方向。工业设计就是产品的设计，即如何使电视看起来更艺术，更受年轻人的欢迎，更适合家庭环境。

此外，业内人士普遍认为，高清大屏幕将成为新的突破点。奥维扬预计，10.5代线面板的生产能力将在2020年进一步扩大，65英寸的市场份额将继续扩大，达到19.6%，成为中国零售市场的第二大规模。随着大尺寸产品的普及，2019年中国彩电市场的平均尺寸预计将超过51英寸，2020年大尺寸化进程将继续深化，平均尺寸预计将增长至53英寸。

不过，张剑锋也表示，目前消费者对彩电的需求正在下降，此前由互联网公司发起的价格战已经蔓延至65英寸和75英寸彩电。

来源：广州新闻直播