“iTunes正逢其时？”

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从经济打印版

猴子/翻译

昏暗的电子书和电子阅读器市场一夜之间开始变热。 最有名的电子书阅读器企业品牌亚马逊kindle于今年2月19日推出了更时尚的新型产品。 几天前，谷歌宣布将150万本电子书转换成了适合苹果iphone和安装谷歌安卓OS的手机等智能手机阅读的免费样式。 亚马逊主张高端智能手机致力于实现电子书的浏览。 作为即将上市的电子阅读器的制造商，英国塑料逻辑公司( plastic logic )表示与多家报纸杂志签署了分销合同。 另外，越来越多的人不再购买kindle，而是使用iphone下载并安装电子书浏览软件( stanza、ereader and classics等)。 这是否暗示着电子书市场也在起飞，就像2003年苹果公司推出itune音乐商店后，带来了合法音乐下载的热潮一样？

这个类比确实有根据。 不仅仅是因为kindle经常被称为“书的ipod”。 在苹果企业进军音乐下载之前，顾客面临眼花缭乱、不兼容的不完全选择，网络音乐没有主流风格，这部分是唱片企业无法统一造成的。 但是，唱片行业边界外的苹果企业作为中介者达成了合作协议，制定了统一标准。 当初，在网络音乐下载侵权的情况下，很多人对付费下载的市场表示怀疑。 但是，由于无需沉浸在文件共享软件中，就可以快速轻松地搜索和下载音乐，事实证明苹果公司开发的itunes很受客户欢迎。 虽然这没有屏蔽侵权，下载获得的收益也没能填补光盘销量下滑的差距，但itunes无疑为陷入困境的音乐市场提供了新的模式。

与唱片企业相比，图书出版社们有更好的组织。 电子书阅读器并没有对图书的销售产生负面影响，相反，通过为热烈的网民提供越来越多的费用选择，kindle和iphone们似乎带来了利润的增加。 但是，如果电子阅读器真的高速发展，真正的受益者将是面临困境的报纸和杂志出版社。

现在的出版界进退两难——广告收入相继减少，跳水身亡。 随着互联网的兴起，大部分印刷媒体的业务，特别是分类广告，正在迅速转移到互联网上。 但是，大多数参与者没有寻找合适的在线商业模式。 由于在线广告的成本很低，像大部分报纸所做的那样，在线发布新闻，在旁边放广告，是不足以维持长期经营的。 收取订阅费和“小额交易”的尝试也以失败告终。

但是，客户对手机(包括kindle )的态度和电脑完全不同。 即使有免费的电子邮件，人们也会高兴地为邮件买东西。 苹果公司通过itunes音乐商店销售了数百万台iphone。 通过订阅，kindle的采用者们也同样可以浏览多份报纸和杂志。 像itunes一样，事件变得简单方便了，人们就会乐意花钱。

所以，设想有一天会有人开发像音乐商店那样全面、易于操作的浏览平台是没有道理的。 报纸和杂志通过这样的平台向付费网民们提供信息。 报纸的复印件在前一天晚上自动发送给查看器，人们可以在早上的餐桌前、地铁里、飞机上快速浏览。 这种便捷的销售方式有一定的市场潜力，如果实现了，报界就不需要依赖广告收入，可以逐渐减少纸质印刷版(此外，也可以个人减少免费网页)。 。

苹果怎么能打败亚马逊的kindle？

来源：广州新闻直播