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袁泉/文

“山寨上网本成也金融危机、败也金融危机,萌芽状态下遭遇大冰雹,预计需要1~2年才能恢复。 用围棋用语来说,还是有好几次厂商生气,看谁能笑到最后。 ”。 上网本和制造商深圳汇科鑫电子总经理郑昌云这样说,对语气感到无助。

“山寨上网本集体沦陷”

2009年深圳的夏天特别热,但是对山寨上网本产业来说,日子可以和冬天媲美。 与以往众多山寨厂商生存的dvd、mp3、mp4、数码相框、手机等不同,上网本对质量、企业品牌、企业实力有更高的要求,但价格更透明,利润率低,企业品牌和山寨

“山寨上网本集体沦陷”

从高潮到低谷

从2008年初开始,山寨上网本设计企业成立,最早使用威盛企业提供的技术方案,2008年下半年,为了应对金融危机和对手的竞争,英特尔大力宣传atom平台,出现了越来越多的方案设计企业,Intel Plang 下游本来pc相关、手机和mp3、mp4、dvd、汽车导航等产品的制造商也大量进入,作为上网本整体的增长点。 2009年3月,深圳上网本产业达到高潮,当时有近200家方案设计和整机制造商,每月出货量超过300k (联想、万里达和神舟出货量除外)。

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之后,在英特尔收紧atom供货、上游零部件缺货、下游产品同质化、质量和退货问题、企业品牌价格受压等一系列因素的影响下,山村本市场发生了价格战。 期望过高的投机者看到情况不好,就开始扔东西。 渠道制造商看到价格下跌,也有质量风险,开始观望。 上网本产业从4月开始洗牌,制造商数量、出货量、售价持续下降,从6月开始低迷,至今没有明显的回暖迹象。

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似乎在成本高昂的电子行业多次尝试的山村模式面临着挑战。

随着出货量的下降,价格和利润率下降。 包括生产和测试费用在内,10英寸标配atom上网本的价格一直稳定在1350元左右,但出厂价格已经从年初的1700元降至1800元,扣除运营价格和售后服务费用,基本没有利润。 一些制造商为了退市,因为价格也便宜,所以放弃库存。 “现在的价格没有底价,和价格无关,”负责上网本业务的富士康董事长特助刘杨伟说。 “在这期间,许多山村制造商倒下了,但售价一直在下跌,有价无市,无限下跌。 ”。

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以主板和外壳的价格为例,上网本设计制造商深圳汉大智能的英特尔凌动板报价从年初的80美元以上降至70美元以下,威盛板报价降至60美元以下。 量多的话也有谈判空之间。 知名壳牌供应商深圳超人的10英寸l30壳材已经从年初的100多块降至现在的49块,12英寸的仿真苹果l50/50降至99块,至今已达到200~300块,目前的售价低于许多小厂的价格。

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汉大智能副社长杨朝文说:“在上网本领域,除了上游的零部件制造商和创智成等个别设计企业赚的以外,下游的机械制造商几乎没有赚到钱。” 山村图书从2008年下半年开始热卖,但是由于早期产品质量不稳定,很多领先的厂家都退换了,所以利润并不大。

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同质化和质量问题是导火索

不到一年,山村本产业为什么迅速盛衰?

产品同质化和质量问题无疑是导火索,另外英特尔在市场火热时突然收紧供应,泼了冷水。 由于所有山村制造商的出货量都很少,为了分配数十万元的开模费用,山村本产业使用的是公板公型的模式,整机制造商大多使用兼容规格的主板和外壳。 大家的产品看起来都差不多,但是质量参差不齐,容易引起价格战和“劣币驱逐良币”现象。 此外,早期深圳一线上网本设计企业和二三线企业品牌制造商也在海外市场退货,这些退货在国内市场销售,严重扰乱了市场,打击了顾客信心。

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威盛企业亚太地区总经理黄义家认为,造成上网本市场现状的原因主要有两点。 一个是大家都迷信英特尔,但英特尔不能自己(上网本)打自己(以前交过笔记本电脑)。 二是大家的产品缺乏差异化和成熟度,引起质量隐患和价格战,在销售一段时间后,出现了质量的负面反馈。 出货高峰期在2008年第四季度和2009年第一季度,2009年第二季度出现负面反馈,市场开始怀疑质量问题,供应商不可以看,马上弃货,杀价。

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除联想外,内地几乎没有笔记本研发经验,设计人才居台湾首位,目前山村本设计企业基本上都是台式pc或三线笔记本厂家的背景。 “由于没有在一流企业的磨练,经验积累不足,所以测试设备少,这些三流企业的研发人员只能做四流的产品。 一般没有大问题,但小问题很多”汉大智能杨朝文认为,很多山村老板平时不用笔记本电脑做上网本,上网本和mp3/mp4一样,装好后可以开机销售,但是, 他们把市场搞砸了。

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山村失败的根本原因

产品同质化和质量是导火索,但不是本质。 根本原因是,与mp3、mp4、数码相框、手机等时尚费用高的电子产品不同,上网本是it产品,价格透明度和利润率低,企业品牌和山村差价小,顾客更倾向于企业品牌产品。 随着企业品牌制造商进入上网本市场,山村的空间越来越小。

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典型的例子是,在国内的上网本市场上,神舟的出货量不仅是联想大,在业内人士眼中,无论是产品还是质量,神舟都和山寨本相差不大,但神舟依赖于it企业的形象和低价取得了市场的成功。

与传统笔记本电脑相比,英特尔凌动解决方案散热小,大大简化了上网本的设计工作。 深圳的中小山村本设计企业摸了几次之后,现在产品没有大问题。 随着富士康、比亚迪等大厂和以前传入的笔记本研发人才加入山村供应链体系,质量不是问题。 目前国内的中二、三线企业品牌和山村制造商都使用同一主板供应商,直接从山村的图书设计企业购买整机。 长年从事笔记本电脑开发的杨朝文表示,上网本的设计“就像喝水一样,一个多月就能上线一个产品,非常简单,完全没有技术含量”。

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“质量是要素之一,决策性是价格。 山村手机突然出现的主要原因是,企业品牌与山村之间存在较大的价格差异,但上网本价格差异不大,顾客更倾向于购买企业品牌。 整个上网本市场,山村只有一条小路,很多人挤在一条小路上,所以自然要洗牌。 ”。 杨朝文强调,市场高速增长时间还没到,上网本产业就疯了,现在自然倒下了。

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以手机为例,高端以外的智能手机价格约在150~400元之间,售价约300~1000元,即使是山寨手机,最终的零售价也是正常价格的2~3倍以上,山寨和企业品牌之间存在两倍的价格差。 一个10寸上网本的价格在1400元左右,神舟的零售价已经在2000元以下,二线企业品牌在2500元左右,只有联想等一线企业品牌可以卖3000元。 这个价格差,不仅上网本没有“暴利”,而且山寨化空之间也有局限性。 事实上,欧美国家的上网本市场突然出现,运营商的补贴可以弥补上网本自身利润空的不足。

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杨朝文认为,山村本的出现是因为企业品牌制造商没有降价。 这些大厂的价格比山村还低,但是他们现在不能像神舟一样置身事外,一旦降价,市场就会回到企业品牌制造商手中。 山村制造商在国内创立企业品牌的机会也很少。 因为以前it大厂在各个方面都完成了,小制造商没有用小本的钱赶上。 他笑了。 年初国内上网本设计企业手握5000万元人民币,大声喊着钱,真不知道天高地厚。

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富士康的刘杨伟也表示,不同于山村手机的本质,上网本企业品牌和山村价格差异小是山村本快速发展的根本。 it产业快速发展20多年了,利润已经很淡了,“做it,冒着卖白粉的风险,赚卖白菜的利润”。 今年上网本市场的惨状只是山寨厂商之间火了起来,企业品牌大厂还没有出手,只是忙于布局,价格依然维持在2500元以上的高位。 由于市场量还没有上升,他认为:“如果上网本和3g有很强的关联,随着明年大力推进3g服务,上网本市场真正的大战可能会在上半年。”

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但是,多家山村图书制造商强调,企业品牌制造商的高运营价格和管理费用给他们带来机会。 科鑫的郑昌云笑了。 “联想光是杨元庆的收入就有上亿元。 我们很高兴每年能挣上千万元。 ”。 他相信只要搞好质量,适度宣传企业品牌,将来一定有机会。 但是,他认为,由于pc产业整体利润较低,存在较高的门槛,可容纳的厂家数量较少,未来在深圳做上网本的可能有5~10家。

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出口处于差别化

因为目前全村市场都很郁闷,但真正有实力的厂商多次相信上网本市场前景光明,认为现在的洗牌将淘汰劣质厂商和投机者,成为产业的长远利益。 但是,由于企业品牌与山村之间的价格差异不大,所以这个山村的道路是为了不与企业品牌制造商正面竞争,在市场定位、渠道、产品形态等方面走差异化的道路。

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在x86体系结构中,随着企业品牌制造商大量推出10英寸上网本产品,山村制造商积极进军11英寸以上的尺寸。 在需要的层面上,国内的上网本市场必须放在第一台笔记本电脑,甚至是第一台电脑上,并且必须做得很好。 但是,对于企业品牌制造商来说,一个是长大后会影响自己原来的笔记本电脑产品,另一个是英特尔对企业品牌制造商施加了严格的限制,因此迄今为止利用atom生产12英寸上网本的戴尔、l 这是山寨厂商的机会,利用atom和威盛平台设计大尺寸上网本。 比如最近很火的12英寸苹果山寨书,9月份计划再升级到13英寸。

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在出口市场上,广州天通、毕耐、星王电子等厂商使用arm平台/谷歌安卓操作系统开发7英寸上网本/mid市场,强调娱乐化,x86架构和普通网

富士康的刘杨伟也指出,山村的出路在于创新和差异化,未来山村图书的机会可能在1000元以内的产品。 目前,基于arm -谷歌的上网本的性能和软件兼容性较差,暂时无法与wintel上网本竞争。 随着云计算的成熟,对终端的诉求下降,arm-google上网本的潜力就会变大。 从长远来看,上网本将恢复为7英寸和8.9英寸。 虽然其核心卖点是轻薄廉价,但arm上网本成功的关键在于软件兼容性和易用性。

来源:广州新闻直播

标题:“山寨上网本集体沦陷”

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