“无限讯奇龚宇：个体移动终端主导下一代网络”

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无限新闻企业coo兼社长横宇的演讲

本科技信息11月2日下午宣布，2009年互联网大会“思想者——国际网络上层峰会”论坛今天在北京举行，本科技作为大会战术合作门户、指定活动合作媒体现场直播会议。

无限新闻企业首席信息官龚宇做了主题演讲，认为个人、移动、宽带终端主导的网络是下一代网络最主要的特征，未来3、4年内3g手机终端的客流量将爆炸性增长，在市场上发挥主导作用

关于该企业运营的中国移动12580的核心价值，横宇认为12580需要自媒体来实现准确的定位。 关于移动媒体可能带来的垃圾邮件、隐私保护等话题，龚宇首先认为移动媒体发送的文案应该以顾客价值为导向，而不是广告发布者。 其次，推送媒体必须得到顾客的同意才能浏览，不能强制发行。 最后推送的广告需要关联性、推荐性的推送，而不是强制推送。 (文飞翔)

无限通信奇企业coo兼社长横宇

以下是龚宇这次演讲的实录。

龚宇:大家下午好。 虽然讯奇可能很多人不太熟悉，但《12580》大家应该都很熟悉。 是中国移动的合作伙伴，支持12580。

从应用的角度来说，下一代网络为应用提供了很多机会，对于无限的新闻和我个人来说，从事自媒体领域已经有10多年了。 在商言商方面，越来越多的注意力集中在应用行业、自媒体行业。

下一代网络的很多专家学者、工作人员都给出了非常好的定义和说明，对我们来说，各自的立场不同，我从比较狭窄、比较具体的立场认识下一代网络。

个人、移动、宽带终端主导的网络是下一代网络最重要的特征，有三个关键词，个人、以前传入网络的终端是台式机或笔记本，而且大部分终端设备不是一个个人专用的 即使是一个个人专用的，其it新闻、个人的行动模式也很难出现在终端上，可以认为是从服务器端得到了这些新闻。

当然有些技术是可以得到的，但下一代网络的特征是个人终端，这是重要的特征。 又在移动了。 传输大部分是通过无线电传输的。 另一个是宽带，第一个网络是拨号，几十k。 现在手机通信的带宽非常低，2g或者2.5g。 今年年初从国家发放3g牌照后，3g手机的客户数量急剧增加。 虽然占有率很小，但是发展很快。 我相信未来3、4年内3g手机终端的客户数量会爆炸性增长，在市场上发挥主导作用。

我们在谈论自媒体的一些变化和快速发展的前景。 必须仔细分析下一代互联刚才特征的几个变化。 第一种对比是终端与个体、终端采用者的一对一对应关系。 今年在国内有特别重要的特点，网络手机的数量急剧增加。

从市场情况来看，中国的手机使用量非常庞大，为数亿。 但是，高端智能手机大概在1.5亿左右，这个数据不太统计，一点点就能轻松上网。 由于这个数量更多，能够连接互联网的顾客群远远超过了1.5亿人。

但是，真正能上网的手机上网的客户并不多。 即使不是很多，从去年年末受运营商少许价格政策影响的市场情况来看，互联网用户的数量也在急剧增加。 最近不到一年增加的绝对值数量是原来几年的总和。 一些报告可以大致展示这一快速发展趋势，如cnnic今年上半年的报告。 截至6月底，这是46%的互联网用户，是手机客户。

有人主张两年内网络手机数量将超过pc数量。 移动终端是移动电话，而有意义的pc是基于英特尔、微软结构的终端，其快速发展的变化趋势是促进终端和人的变化。 刚才Intel杨提到了上网本的迅速发展，上网本是一款价格简单，价格稍便宜的笔记本电脑。 这台笔记本电脑和以前流传下来的笔记本电脑最大的变化是对个人的反差很强，基本上是一对一采用的，不会成为共享的终端。 无论是手机还是古来流传的笔记本，一对一的特征，这种普及正在迅速提高。

另一个特点是新一代网络终端的便携性、便携性表现得尤为突出。 有一项统计让我记忆犹新。 这是前两年的统计。 统计结果显示，拥有手机的中国人在自己身体周围1米以内的时间约为14小时。 并不是笔记本电脑或台式机随身携带。 钱包、房子的钥匙、门的钥匙是14小时吗？ 也有手机焦虑症，很多人可能有这种感觉。 未来网络的一大特征是，有时会无意识地掏出手机，看看是否接电话，或者是否看邮件。

另一个特点是宽带传输，以前互联网94%的顾客是宽带客户端，最基本的特点是可以看到视频拷贝。 手机终端的传输速度，3g的情况下有不同的方式，大部分是15兆的带宽，实验网4g贷款达到了几十兆到几百兆。

凭借这些特点回到主题新一代网络的自媒体上，引起了什么突出的变化？ 媒体的准确定位。 做媒体的人知道媒体最核心的价值。 考虑的问题是，该媒体是否能准确定位于广告发布者。 人是不可缺少的，但我需要的，产品要找到合适的客户群，是做市场营销、做媒体最大的困难。 各企业的营销费用有限，所有资源有限，将最有限的资源投入到最有效的客户群中。 媒体是进行营销的重要渠道，媒体的准确定位性能越强，肯定会增加其正面价值。

基于下一代网络的自媒体，大多特征是能够强调媒体准确定位的价值，可以简单得出下一代网络的终端和个体的对应性、终端的便携性、便携性在个体通信行为方式的对应上耗费行为方式的结论。 广告发布者在做广告时在意的是受众群体的费用、行为方式。 对大多数企业来说，昂贵的行为方式更广泛，但为什么通信行为方式能够应对昂贵的行为方式？ 通信行为方式只是行为方式中的小东西，但引用起来有广泛的指导意义。

例如，可以通过手机终端的位置新闻得到他的费用行为模式。 如果这个身体经常出差，我们可以阻止他的位置新闻经常去北京、上海、广州、深圳这几个大城市。 我很少去云南和贵州的山区。 去大城市的人们是旅行者。 机票产品、高端酒店产品、理财产品等可以面对这个受众群体进行宣传营销。

他不用出差，他的费用行为方式也可以和北京的cbd或者北京的中关村地区相比。 这两个地区的人大不相同。 cbd是金融、贸易的大企业，中关村地区越来越多的it人士，有些人收入很高，但大多数人比cbd的收入要低一些，可以从他们的通信行为方式上应对补充的费用行为方式。 例如，电话的arpu值每月100元和800元不一样。 随着收费标准的降低，800元以上已经是非常费钱的人群，在中国移动的是钻卡或金卡的顾客。

虽然每个运营商的arpu值标准各不相同，但随着资费水平的下降，200元以上可能成为高端客户群。 高端客户群、超高端客户群的费用能力、费用行为方式是我们析出的。 套餐企业品牌、动态地带确实是大部分学生或年轻的参与者群，他们的费用越来越在意的是中低端的快消品。 全球通，全国90几%的商人是全球通的客户，这个企业品牌的费用能力会更强。 神州行比较复杂，有各种各样的人。 或者是打电话号码的规则，例如航空空企业、银行、旅行社、网站的电话号码经常打等，他的费用行为就是这样。 他经常洗桑拿，洗澡，可能是他爱玩的类型。 一个电话或者一个身体的价值不大，但是千万人的人均电话次数，一个月可以拉几十次，几百次的用户群。

另一个特点是终端一对一，因此个人认证比较容易。 电子商务在下一代网络快速发展过程中的应用肯定比以前流传下来的网络应用要快。 因为个人认证的价格低，容易建立相互的信任。

比如全球通的客户都注册了身份证号码和地址，当然不排除假货，总是ip地址比动态客户更容易认真。 甚至费用支付记录也可以评价顾客的信用等。 总之各种身份认证比较容易，可以促进电子商务的应用。 这样的特征关系到下一代网络媒体的准确定位。

这里的很多客户应该都在用gmail。 据说你和两个人在讨论租房还是买房的问题。 如果这封邮件往返一两次，邮件右侧的广告连接会出现楼盘广告连接，或者房地产中介，或者租赁中介的连接。 这是现实的。 如果大家不相信的话，可以回去看看。 我会用技术手段分解你的邮件正文，找到合适的广告并推荐给你。 因为你免费得到了那个服务，所以必须完全利用商业价值。 你的代价无非是屏幕右侧的区域成了广告区域。 但是，这些广告区尽量不要垃圾，对你有用。 因为你的邮件正在考虑是租房还是买房。

在已经实现了，但没有实现的下一代网络中呢？ 我刚才说了，这么多要素可以准确定位，可以想象用手机移动梦网、搜狐、本网时，不同的人看到的广告连接是不同的。 例如，我和朋友在讨论租房、卖家的问题。 很可能看到移动梦网上的某个连接是房地产广告，这是wap站。 对彩信站来说，生报发的广告很常见，将来很多人可能不需要这个广告，但是通过拆解他的邮件、彩信，知道是租房还是买房的新闻，减少客户的干扰，增加客户的体验，广告投放。

它是中国移动12580的核心价值，是实现准确定位的自媒体，主要业务是搜索、无线、出差，有各种渠道、语音、彩信、wap等。 无论是客户的还是无限的，都最大程度地体现了中国移动的价值。

前面提到的文案大多数人可能认为我的彩信、短信文案、邮件被偷看了。 隐私保护有几个大致的方面。 当然，这是一个非常深刻的话题。 这是社会话题，会随着时间的推移而发生变化。 简言之，由于我们的商业机构从事这一领域，隐私保护在某种程度上限制了我们表面上准确定位自媒体的快速发展速度。

但是，从长远的角度来看，也为正确定位自媒体的可持续快速发展奠定了基础，增强了客户的信任。 我记得去年和今年的3.15派对。 据去年报纸报道，无线电是有点违反顾客隐私的行为。 这篇报道对整个领域是致命的打击，对公司更是致命的打击，但从长远来看有利于这个领域的迅速发展。

总结起来，基本上有几件需要遵守的事情。 第一，发行的文案应该是对顾客有价值的主导者，而不是广告发布者。 第二，推送媒体必须得到顾客的同意才能浏览，不能强制发行。 第三，推送的广告需要关联性、推荐性的推送，而不是强制推送。 的回报降低了广告干扰度，保证了广告效果，使这个媒体更加认同。

实际上，12580的业务以《12580生活广播》手机杂志为中心，有2500万顾客，每天顾客数量都在增加。

最后一个问题是关于下一代网络的拷贝变革。 过去中国网络快速发展十年的历史基本上受图和文的支配，后几年视频应该有特点，同时可以取代图像文字复制，但肯定是巨大的。 网络媒体、版权文案、照片文字信息是媒体价值的核心，ugc一般是吸引眼球、流量的东西。 下一代网络的自媒体、ugc视频共享有youtube、优酷、土豆、搜狐、图书等，视频版权副本有hulu、yahoo、msn等。 中国的hulu在哪里，还是需要不断探索的。

来源：广州新闻直播