“指点传媒首席执行官曹彤发表演讲”

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科技新闻12月12日报道，2009中国(广州)国际移动网高峰论坛和2009中国移动网杰出成果颁奖大会议程表今天在广州琶洲展馆开幕，本科技作为独家门户网站伙伴现场报道了此次大会。 向媒体首席执行官曹彤演讲
以下是曹彤演讲的实录。

曹彤:大家好。 我和大家分享的主题是中国无线广告的突破。 大会给我的主题真的很难。 很大。 然后，也谈突破。 我试着和大家分享。 如有不妥之处，欢迎大家指正。

在无线网络的主要商业行业中，一个是媒体，是无线媒体、wap门户、社区等，是移动的商业、b2b、b2c、c2c等，另一个是个人娱乐行业、手机游戏等，是无线

媒体的定位是创造中国伟大的无线广告业者集团，刚才吴总说我们来了，本来应该来的，我们决定了很大的合作。

看看中国无线广告市场的结构和现状吧。 这是金字塔形的，最下面是电信增值业务的广告市场。 然后，有行业广告。 这部分包括游戏、客户端、音乐等增值业务。 此外，还包括网站的行业广告等。 这个广告市场最先兴起，现在市场规模最大，最成熟。 上面的黄色是中小企业市场，这里包括领域评估。 无线广告市场认为在时间短的广告和企业品牌类的广告中选择了时间短的广告。 最上面是企业品牌类市场，代表无线广告。 无线媒体是否会成为有影响力的媒体之一。 这部分一般是移动这样的企业，他们选择的是企业品牌类市场，顾客的定位是汽车、数码、快速消费品等，构成了企业品牌类市场。 虽然这些市场的规模现在很少见。

我们把眼睛集中在下面的绿色部分，把手机游戏作为重要的无线广告的广告发布者。 现在可以看到这张图。 左上角是运营商的互利频道。 现在包含了短信级别代码、wap级别代码。 11月，央视风暴的wap等级代码停止。 现在短信代码很重要。 现在技嘉代码越来越多，下面是顾客体验。 现在手机内置面很大，网络联盟次之。 我们提出了将手机游戏从宣传变为营销，从营销变为联合运营的方法，目前以网联为例，从cp到宣传联盟，到站长，有合作、比较单一、直接建设的现象。 另一个现象是，产品费用高，或者很多广告内线之类的，在游戏厂商看来，他认为你是否贡献了我的游戏粘度，根源是大家在这上面没有打通，或者到我们的产业链。

目前，受领域影响的是口非通道问题，从宣传联盟向无线广告业者集团的转型是必然的，提高领域的生存能力、正规渠道，以及我们的结算方法，增加运营商的新代码。 p我们正在研究无线广告以前流传的领域的现状。 在这个领域，只有少数汽车类、数字类、房地产类。 你可以看到上面的部分。 它经常做企业品牌类的广告。 另一个是打算做无线广告。 这些广告总体上关注的是顾客的投资转化率、相对于注册顾客数量的购买率，但我们尝试了无线广告。 在现在的领域，就像我刚才说的那样。

就其效果而言，广告效果还没有达到广告投放者的期望，由于转换价格过高，广告投放量大，性能方面也小，所以向媒体建议我们的做法，作为突破手段之一，我们通过一种被称为顾客分解模式， 二是从客户数据中挖掘模型寻找突破口，提高广告投放者的效率。 在这里手机游戏中的宣传和采用是一样的。 大家可以看到行动的轨迹。 突然想起一件事，前几天和朋友聊天，在后台看到很多数据，看到某件衬衫后，停在这一页上，然后停了一个多小时，到底在干什么呢？ 我看到这件衬衫就清楚了。 后来，他们看了数据后发现了。 他们看到了那件衬衫，去了其他网站比较价格，比较竞品，挖掘顾客数据，看到了行动轨迹，从行动轨迹营销到了顾客。 还有roi分解模型。 这是我们的一个例子。 从媒体的角度来看，abcd如何提高广告发布者的收益，abcd有pv日，也有购买率。 如果将效率作为广告发布者的需求的话，可以选择比较低的b。 如果将pv设为曝光率，则可以选择a。 这样的模式很多，通过这些模式可以提高广告发布者的效率，并作为广告的突破点。 这是我们罗列的顾客。

我的分享结束了。 谢谢你。 祝愿11月和12月以后我们的领域迅速发展。 谢谢你。

来源：广州新闻直播