“上半年网游投资范例仅6起 同质化影响领域做大”

本篇文章1715字，读完约4分钟

同质化已经成为影响国内网游领域快速发展的重要原因。 日前，德勤企业和清科集团发表了《年中国网络游戏领域投资研究报告》。 报告显示，今年上半年，中国网游领域共有6例投资案例，其中披露金额投资5例，披露投资总额1035万美元，平均1例投资金额259万美元。 这个数字比10年来平均1件投资额737.37万美元，减少幅度超过了64%。 业界观点认为，国内网游领域快速发展放缓的重要原因是文案开发同质化严重。

网游领域发展迅速

从投资规模、网游客户数量、网游市场规模等多个方面近年来的快速发展趋势，可以证明国内网游领域发展放缓。

《年中国网络游戏领域投资研究报告》称，2009年，中国网游领域共有17例投资案例，其中已披露金额投资15例，披露投资总额10027万美元，平均1例投资金额668万美元 总投资样本数比去年同期减少19.05%，披露的投资额总数同比减少44.12%。

投资次数和投资金额的减少不仅可以证明国内网游领域发展迅速放缓，网游客户数量增长幅度在减少也可以说明这一点。

中国网络新闻中心( cnnic )主办的近期中国网络快速发展情况调查显示，中国网游客户增长持续放缓。 调查分析网游客户增长率发现，网游客户规模年增长率仅为11.9%，为近5年来最低增长率。 低客户增长率不仅意味着国内网游客户规模饱和，而且证明网游整个领域的快速发展速度正在放缓。

另外，网游市场规模也有增长放缓的趋势。 艾瑞咨询公布的年第二季度中国网络游戏市场监测数据显示，网游市场规模73.4亿元，预计比去年同期增长8.8%。 但是，与一季度的74.8亿元相比，下降了1.8%。 另外，8.8%的涨幅也比第一季度的21.4%大幅下降。

投机心理同质化严重

说国内网游的副本同质化严重，可以用简单的例子说明。 以《三国》主题素材为例，网游市场这几年出现的比较有名的有《qq三国》、《真三国无双ol》、《苍天》、《赤壁》、《真三国》、《武林三国》、《名将三国群英传ol》、《三国群英传ol》。 另外，《西游记》系列、《金庸》系列等大小网游厂商可谓蜂拥而至。 这些都没有证明国内网游领域的文案同质化是个严重的问题。

网游文案同质化严重的原因很多，其中非常重要的是网游厂商急功近利的投机心理。

这几年，国内的山村文化逐渐浓厚。 从2003年问世的山村手机到现在各种山村产品，“山村”一词从经济行为发展为社会文化现象，一直流传到海外，“山村中国”有取代“丫鬟”之势。

同样，近年来在网游领域也很流行山寨。 随着新网游作品的出现，众多网游厂商大势所趋，不久将出现多种主题素材相似的网游产品。 长期以来，网游厂商投入研发的积极性被消耗殆尽，越来越多的兴起是模仿之风、山村之风，希望以最小的投入、最快的时间，获得最大的利润。 2009年文化部《网游市场白皮书》指出，网游同质化造成近7成公司亏损。 这种损失趋势，不仅有点迫害中小企业，也波及到了日本和盛大的领导公司。

当然，国内网游领域快速发展放缓的原因不仅仅是文案同质化之一，还有免费模式流行的影响、研发人员流动频率的增加、政府部门网游监管的严格化等。

实地创新制造好产品

但是，国内网游市场潜力仍然非常大。 市场调研企业易观国际分解认为，中国网游市场所处的增长低谷是快速发展的必要过程，调整需要约1年左右的时间，下半年网游市场整体增长率将维持在4%-8%，并逐渐回升。 据易观国际预测，中国网络游戏市场规模将达到每年731.3亿元，网络游戏客户规模将达到2.272亿元。

巨大的市场潜力，需要国内网游厂商稳步挖掘。

在国际网游领域，美国暴雪企业的地位无人动摇，企业自1991年成立以来，只推出了魔兽、暗黑破坏神和星际争霸三大系列产品，网民恰当地形容了“暴雪产品，必有精品”。 暴雪企业之所以得到网民如此高的评价，是因为其对任何游戏暴雪企业都竭尽全力，力求涵盖所有细节。 光是“魔兽世界”网游，暴雪企业就消费了10年。 难怪它受到国内数百万玩家的欢迎。

国内网游领域缺乏的不是市场和机会，而是耐心和坚韧的心。 只有“沉稳”，国内网游厂商才能创新优质产品，依赖优质产品，打动广大网游玩家，重新赢得资本市场的青睐。

来源：广州新闻直播