“Facebook称800个万企业品牌已转用新主页”

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3月14日，据路透社报道，脸书表示，企业为创建有利于公司和企业品牌的平台的努力开启了强劲的开端。 据该公司称，改版网页在上个月上市10天后，从汽车制造商到摇滚乐队的800万企业品牌被转用为facebook的新网页风格。

一家小公司指出，从facebook最新的网页功能中受益，新广告有助于覆盖更广泛的顾客。 数字营销代理商code and theory战术总监史蒂夫·贝尔( steve baer )最近利用facebook的新广告为饮料企业dr. pepper进行了付费营销活动。 他说:“如果我们想传达特定的消息，我们知道这将保证我们的良好效果。”

facebook正在准备ipo (首次公开募集)，取悦大型企业品牌对提高收益至关重要。 拆师和领域的注意人士表示，facebook面临的一大挑战是说服企业采用付费广告，而不是单纯将社会交流互联网作为免费营销工具。

新的广告效果很俗气

据贝尔介绍，dr. pepper的facebook主页上已经有1100多万粉丝，但facebook上刊登的广告不多。 facebook以dr. pepper等知名企业品牌为目标，提供新的广告服务。

为了确保企业品牌主页的消息在facebook平台上的多个地方向粉丝宣传，dr. pepper付费尝试了新的facebook广告。 贝尔说，这个广告的结果是，dr. pepper的消息在28天内覆盖了83%的facebook粉丝。 facebook允许dr. pepper在正式向其他广告主发布新广告之前先采用。 录用后，dr. pepper客户的“参与度”比平时增加了80%。

投资者、竞争对手和营销人员都在关注facebook上的新广告是否能使拥有facebook主页的其他数百万企业品牌产生与dr. pepper不同的效果。

facebook每年盈利37亿美元，其中85%来自广告行业业务。

facebook为了吸引企业品牌和其他企业，不得不与雅虎和谷歌竞争。 雅虎的展示广告很大，文案更生动，但是谷歌的搜索广告很受欢迎。

企业品牌主页的新功能

由于facebook新的企业品牌主页免费提供给企业，并提供越来越多的功能，企业可以在facebook平台上创建更引人注目、副本更丰富的页面。 通过页面右侧的时间线，企业可以创建自定义页面，以显示过去取得的里程碑。 此外，新的offers功能还允许企业直接在其页面上放置优惠券和促销券。

公司在facebook主页刊登优惠券不收费，也可以利用收费服务，用优惠券覆盖facebook的众多顾客。

连锁餐厅的einstein bros bagels最近将facebook的收费服务和免费服务结合起来，发行了“买一发”三明治优惠券，取得了很好的效果。

einstein bros bagels的互动营销和顾客忠诚度负责人布莱恩·兰伯特( brian lambert )表示:“将在线人群吸引到餐厅是一个巨大的挑战。 但是，这种广告方法实现了，比我们过去在facebook上的营销更有效。 ”。 他说，在3.2万名收到优惠券的脸书客户中，有10%最终换成了餐厅。 与纸质版优惠券不同，脸书优惠券可以明确告知einstein bros收到优惠券，以及他们最终兑换到店里的事情。

但是，兰伯特承认，facebook的广告支出只是企业在线广告总支出的一小部分，目前einstein bros的在线广告预算大部分用于谷歌的搜索广告。 这表明facebook在广告营销盈利扩大的过程中会持续面临挑战。 兰伯特说:“我们对脸书广告的战术还在调整和进化中。” (乐邦)

来源：广州新闻直播