“从未获得授权 国内奢侈品电商面临下架风险”

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国内奢侈品制造商从未面临过以下风险

贵族“大人物”再次向平民网络开火。

“在中国地区，我们无权向京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。 而且，至今为止中国地区不允许在任何网站上销售施华洛世奇的产品。 ”。 3月12日，上海施华洛世奇贸易有限企业发布公告，让京东商城百口莫辩。

接着，世界奢侈品协会315国际顾客权益保护日当天，爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥、费拉加莫、范思哲、普拉达、芬迪、百达翡丽、江诗丹顿、希思黎、莱比奈、海蓝之谜、兰蔻和碧欧蓝之谜

京东并不是最初受到谴责的。 年，先是天梭与当当网就售后服务发生纠纷，随后欧米茄的诉状将淘宝网告上法庭，此前ebay网与路易威登、劳力士也发生了严重性质的法律纠纷。

这些大人物的奶酪真的不动吗？

收益不快

电子商务为了赚钱必须走捷径

北京足迹虎科技有限企业首席执行官余菲尔告诉《中国经济周刊》，“电子商制造奢侈品看起来很美，但实际上烧钱不盈利。”

此前，她在专门代理购买奢侈品的呼哈网工作，经历了这个网站的崛起和破产。 余菲认为，对电子商务来说，获得奢侈企业品牌的授权是一件非常困难的事情，不仅需要雄厚的资金和实力，还需要相当的人脉，获得对方的信任——奢侈企业品牌因对电子商务态度众多而纷繁复杂。 另一方面是因为他们不想为了维持高贵的形象而将自己的产品批发给电子商会公司。 另一方面，网购的费用确实给他们带来了不小的销售额，有很大的诱惑。 “海外有名的奢侈品网站都成立很久了，对这个企业品牌很熟悉。 尽管如此，至少2、3年可以支付巨额资金获得授权经营。 ”。 余菲尔说。

百度搜索“奢侈品网站”几个字，得到约1000万个结果，除了一线品牌商在网上开设的企业品牌直营店外，还包括京东、佳品网、尊酷网、大众网、跑秀网等形式的色彩专业、非专业奢侈品网站 在肖网上，coach的包2.5折，bottegaveneta的包4.4折，两种商品都比实体店省一千元。 部分“限时甩卖”和团购商品打0.3折。

来自一家奢侈品网站的内幕告诉《中国经济周刊》记者，电商的采购渠道多种多样，既有“阳关大道”，也有“灰色快速通道”，还有像手企业一样的第三方力量。 “阳关大街”是指不仅从品牌商那里得到部分产品的直接授权，还与外国奢侈品网站签订合同，合法批发。 “但是，走企业品牌授权渠道的利润有限。 例如，在手表这个领域，企业品牌给一级代理商的价格最低打七五折，大品牌的规定打八折。 包括路线的价格在内，店店长手里的折扣权十分渺茫。 ”。 正钧策管理顾问朱振亮被记者拆散。

快速通道是指直接从国外购买，或从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道“扫荡”。 专门从事海外代购的瑞贝卡据《中国经济周刊》报道，自己目前利润最大的是专业从事美国代购，一方面是美国企业品牌数量多，产品风格多，另一方面是价格大于欧洲的特点。 她利用自己的关系，专门和美国奥特莱斯建立关系，每月定时从美国专柜和美国奢侈品官网购买商品，然后寄回国内。 “很多奢侈品都有奥特莱斯专卖店，工厂的商品都是经过专业生产线的，通常比店里便宜，再加上季度折扣，最少可以获得1折。 代购通常以“商品成本的50%×人民币汇率+8%~10%的商品代购费+运费”收取商品，换算下来，是内地卖场价格的6折左右，利润很大。 ”

买方企业是近年来市场崛起的新兴力量，业内人士向记者表示:“国内电商公司销售的奢侈品多来自法国和意大利等奢侈品品牌经营者集中的买方企业。” 记者联系广东专业采购商林表示，采购商企业的业务范围包括:快递、海运储物柜及奢侈品、葡萄酒、奶粉等各种代理。 他们可以通过与某个企业品牌的“关系”不断从制造商那里获得商品。 “其实，人们所说的高仿A货，任何大牌都是在世界几个地方订单生产的。 如果是在中国订购的企业品牌，购买企业可以获得高仿制品或超仿品。 专柜卖7000元的话，原单批量货也是600元，包括出生纸和防尘袋。 通常，人绝对分不清正品。 ”

滩中国互联网

信任国际电子商务

“在美国的经验表明，网上销售的业务量越来越大。 在中国开展电子商务比开设专卖店发展得更快，看到了奢侈品电子商务的未来。 ”。 3月22日，美国奢侈品零售商尼曼·马戈集团总裁兼首席执行官karenkatz宣布进军中国奢侈品电子商务零售市场。

另外，英国奢侈品网站net-a-porter将于近期登陆中国。 该网站成立于2000年，通过收购国内电商网站熟客网，以theoutnet的名义进入国内市场。 另外，海外奢侈品网站亚马逊旗下的shopbop也于去年率先试水，通过中文主页用人民币标注价格，顾客可以用支付宝支付。 世界最大的意大利奢侈品电子商务yoox集团也对中国市场表现出浓厚的兴趣。 目前，集团在中国官网拥有emporioarmani和thecorner等5个网站。 yoox集团ceofedericomarchetti表示:“未来我们将在中国推出越来越多的官方网络旗舰店。”

奢侈品巨头进入中国再次说明了中国市场的潜力，其实国际巨头早就参与了中国在线市场争夺战。

年，安普里奥·阿玛尼( emporioarmani )在中国推出电子商务渠道，打响了奢侈品“网络抢滩作战”的第一枪。 之后，路易威登、古奇、卡地亚等企业品牌在中国开设了官网。 贝恩企业此前发布的报告显示，1000年，中国内地奢侈品费用增长25%~30%，市场规模首次突破1000亿元。 各大奢侈品企业品牌不能不重视中国市场这个诱人的蛋糕。

易观国际电子商务分解师陈寿送告诉记者，奢侈品电商不能简单理解为“网上卖奢侈品”，以前b2c网站惯用的吸引网页设计、文案、流量的方法，在奢侈品行业并不通用。 “奢侈品牌商一方面害怕自己的品牌会落入中国电子商务之手，另一方面企业品牌不授权给中国电子商务，还是因为频发的假货问题，对极度重视质量和顾客体验的奢侈品牌来说，可以说是一大禁忌。 另一方面，各种数据显示，中国奢侈品网购市场规模将居世界首位。 如果中国电商们继续价格战，以量取胜，将会冲击企业品牌店的销售产品，进而打乱整个渠道的价格体系。 所以这次奢侈品企业品牌和电商之间的矛盾会集中爆发。 国内电子商务网站面临着奢侈品下架的风险。 ”

“奢侈品企业品牌似乎对b2c持宽松态度，但一旦越过一定的警戒线，奢侈品制造商必然会采取进一步的行动”。 陈寿送说，战争会继续打响吗？ 我们等。

来源：广州新闻直播