“国内类Pinterest网站已超30家 文案同质化严重”

本篇文章3250字，读完约8分钟

春天，风靡一世的groupon像飓风一样席卷中国互联网，一年多后，来自大洋彼岸的“pinterest风”再次访问了中国。

年，社会交际产品pinterest的流量迅速增加。 经过去年的爆炸性增长，pinterest目前的独立访客人数达到1170万人，进入美国社会交流网站前四名，仅次于知名的twitter。

和groupon一样，pinterest在中国出现了更多的追随者。 例如糖、知美网、我喜欢的、花瓣网、美丽说、蘑菇街……这背后有很多互联网公司高管的身影。 相关数据显示，目前拥有pinterest元素的国内网站有30多个，其数量正在增加。

除此之外，互联网巨头也进入了这个行业，淘宝网、当当网、人人、凡客等企业也推出了互联网产品。

pinterest为什么会在这么短的时间内被中国的“模仿”客人们一贯看好？ pinterest受资本欢迎后，“集团pin大战”会重演团购网站的车辙吗？ 由这样有趣的图像产生的社会交流电子商务的新关系，会产生图像sns时代的到来吗？

创业者积累“pin”的潮流

pinterest创立于年，从英语词义来看，由pin (图钉)和interest (有趣)构成，是一个视觉共享的社会交流网站。 这样一个有趣的基于社会交流的网站以瀑布流展示照片的形式迅速穿越美国，成为了年美国社会交流互联网的黑马。

pinterest的诞生与其创始人bensilbermann的灵光密切相关。 bensilbermann为她购买订婚戒指时看中了许多戒指，但选择太多需要比较，很方便。 把这些中意的戒指印在图像上用图钉固定在墙上，和她一起选，他提出了创业的想法。 如果某个网站把这些照片贴在同一页上消费者可以选择，不是更好吗？ 因此，pinterest从简单的创意开始风靡全美。

相对于bensilbermann的创业经验，中国的“模仿”客人们显得更“高端”。 《每日经济信息》记者在采访中获悉，这些模仿者大多出生于各大互联网企业，具有丰富的互联网经验。

2008年，看到社会化媒体带来的市场机会，千樫互动cmo兼执行副总裁王秀娟与百事大中国区市场副总裁董本洪、郑于聪共同创立了im2.0互动集团。 随着业务迅速发展，没有社会交流媒体的im2.0创业团队年复一年，建立了自己的社会交流平台，有了自己的广告社会交流互联网，看到现在的pinterest是一个很好的参考模式，年11月底，im2.0交流，

年陈琪离开淘宝，创办了卷豆网，之后不久就创办了蘑菇街。

年3月，蘑菇街日uv急速上升至5万后，顾客的浏览次数暂时停滞。 如何以高密度的形式向客户展示少量有价值的复制品，这让陈琦很头疼。 直到看到pinterest的“瀑布照片墙”，陈琪通过整合“照片+链接”的方法将社区内的顾客共享聚集到商品和存储库中，让更多的顾客轻松浏览、发现宝贝，并反向链接到销售品的网站，从而大量

“这是我心中最合适的排名结构，越来越多的人喜欢的产品照片在瀑布上激流而上。 这个理念相当于进入谷歌，这个排名算法对社会化电子商务非常重要，我们可以把高价的好东西也卖了。 ”。 陈琦说，pinterest的“瀑布画像墙”方法处理了顾客体验，处理了电子商务的核心问题——购买率。 现在，蘑菇街的日平均pv超过了亿，每天的uv达到了220万。

pinterest中国变种

事实上，pinterest兴起时，业界普遍认为pinterest的固有模式不适合中国。 主要原因是，pinterest的主要顾客是主妇们和与其相关的人们，是在网上收集的生活类新闻剪辑，不适合这样的人们。

然而，《每日经济信息》记者观察到，国内“模仿”的客人们已经有了自己的想法。 pinterest最大的特色是使用瀑布流形式的展示图像，与以前的网站翻页形式不同，众所周知，该瀑布流形式比初期社区使用的bbs和微博+图像形式更适合社会化的电子商务结构，

知美网ceo金星迄今为止，pinterest是一个弱关系的社会交流平台，但中国的pinterest与国外不同，其目标是借鉴泷流这种方式，最终让顾客能够轻松找到最新、最火、最热的商品

另一方面，pinterest模式通过相关网站本身的照片、价格、链接可以说是天然的广告温床，也可以为电子商务引入高质量的流量，或者促使最终的交易。 这意味着像蘑菇街这样的社会化电子商务与以前流传下来的电子商务模式相结合，从诞生开始就意味着天然的“配置”盈利模式。 记者了解到，国内pinterest类网站每月可以将数亿元的交易额带入电子商务平台。

以蘑菇街为例，目前蘑菇街的商业模式主要是直接悬挂淘宝卖家的照片来带来流量。 客户在蘑菇街晾晒自己新买的商品，和其他客户交换购买心得，在别人的分享中找到商品的经销商。 在蘑菇街的向导上为店里创造新的购买记录，蘑菇街就会在淘金热中从店里获得佣金。

陈琪表示，目前蘑菇街90%的商品吸引淘宝网成交，成交购买率为8%。 截至目前，蘑菇街每月向淘宝提供的交易额为1.5亿元，每月可从淘宝实现佣金收入300万元。

与蘑菇街不同，也有花瓣网、qq读图、爱采图等社会交流网站。

在众多模仿者中，花瓣网被认为是最像网络的国内模仿者，除了基本的购买功能外，网站还以分享创意照片为主，间接有部分服装组合页面，最终引入淘宝。

在刘平阳，导流只是商业模式，但收藏、交友、共享三个关键词不可缺少，而中国的pinterest网站目前正处于积累顾客的阶段，未来会怎么样，有很多可能性，创业的立场，

重复共同购买的车辙吗？

目前，国内pinterest网站有30多个。 这不仅表明了社会交流的网络结构正在从简单的社会交流图像向有趣的图像转变，也意味着pinterest将成为社会化电子商务的典型代表。

pinterest的火爆互联网巨头也相继进军，奇虎360多年前也悄然推出了照片分享网站“我喜欢”网，腾讯也推出了照片分享网站“阅读世界”，淘宝网更是像pinterest产品一样的网络口碑。 淘宝网的这一举措将进一步促进网络摄影社区与电子商务的融合，加快sns化目标的实现。

但是，外界也担心门槛低、同质化拷贝严重，pinterest会成为第二个团购吗？

天使王啸在微博上说:“媒体、名人热炒pinterest，做点技术的创业者都想到了copy，都30多个了！ 关于这个我的评价，一开始做的是理想的(不是复制的)，一开始抄是为了赚钱，最后抄是一定要赔偿的。 ”。

关于pinterest这样的模式是否会成为第二次团购，我们认为很容易看到国际分解师陈寿送。 他认为，pinterest可以细分的垂直行业比较广泛。 这意味着pinterest的模式比团购市场要大。

陈寿送认为，目前美丽说这样的pinterest模式是母婴、家庭、美食等垂直行业，但并非所有行业都适合pinterest模式。 两年前，豆瓣当时与卓越等合作，分开购买图书，但最终没有点燃。 因为文件的客户投诉远远低于服装护肤品类。

但是，目前，类pinterest模式相对于比较成功的蘑菇街、美丽，在品尝了大型购物导航的甜头后，着重于以吸引女性购物者为中心的淘宝客服网站。 但是，这种网站盈利模式单一的担忧也暴露出来，电子商务对网站的依赖性高，也很难长期把握女性的关注点。

陈寿送表示，国内pinterest模式刚刚迅速发展，目前火爆的大部分原因是其新奇的交互模式，这类网站的粘度如何，还需要时间考验。

有投资者认为，对于创业者来说，pinterest模式向电子商务发送流量是“最接近金钱”的，所以目前看到的网站以这样的盈利模式为主，但未来的pinterest形式将变得多样化，盈利模式也会发生变化。

随着腾讯、阿里等网络巨头的加入，也给蘑菇街、美丽等小型创业企业带来了冲击，如何才能生存下去成为了最重要的问题。

相关文章:

脸书宣布以10亿美元收购instagram

国内类pinterest网站座谈:五道口沙龙第12期:从ugc到ucc

来源：广州新闻直播